Le boom de la publicité en ligne n’est pas terminé

Facebook et Alphabet devraient continuer d’être les gagnants de la croissance rapide du commerce en ligne.      

Abhinav Davuluri 20.11.2020

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Bien qu’elles aient rebondi plus rapidement que prévu, les dépenses publicitaires totales devraient reculer en 2020. Nous nous attendons à ce que le marché renoue avec une croissance solide l'année prochaine, grâce à l'expansion du commerce électronique et le temps passé par les consommateurs en ligne, et au retour de la croissance économique.

Nous pensons que l'augmentation des dépenses publicitaires numériques à travers des campagnes à réponse directe et le retour d'un marketing de marque entraîneront une hausse des budgets publicitaires jusqu'en 2024, laissant les canaux publicitaires traditionnels comme la télévision en concurrence pour un pool de revenu stagnant.

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Valeurs citées dans l'article

NomValeurVariation (%)Notation Morningstar
Alphabet Inc A2 064,48 USD-0,25
Facebook Inc A259,00 USD-2,23
Pinterest Inc81,17 USD-2,58
Snap Inc Class A64,51 USD-3,24
Spotify Technology SA322,74 USD0,45
Twitter Inc73,67 USD-5,10

A propos de l'auteur

Abhinav Davuluri  est analyste actions chez Morningstar.

 

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