Après les résultats, que faire de l’action Kering?

Abaissement de l'estimation de juste valeur de Kering, propriétaire de Gucci.

Jelena Sokolova 24.04.2025
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Le logo et le lettrage de la marque Gucci sont visibles sur la façade d'un magasin de l'entreprise.

Cette analyse a été publiée à l’origine sous la forme d’une note d’action par Morningstar Equity Research.

Indicateurs clefs de Morningstar pour Kering


Le chiffre d’affaires de Gucci en baisse de 25

Nous réduisons notre estimation de juste valeur pour Kering rempart concurrentiel à 360 EUR, contre 380 EUR, car la société a fait état de tendances de revenus toujours faibles au premier trimestre.

Le chiffre d’affaires du groupe a baissé de 14 %, soit une légère décélération séquentielle par rapport aux 12 % du quatrième trimestre, ce qui le place toujours parmi les plus mauvais élèves du secteur. Le chiffre d’affaires de la marque phare Gucci a baissé de 25 %, soit une légère aggravation séquentielle par rapport à la baisse de 24 % enregistrée au quatrième trimestre. Le contexte de la demande reste difficile, comme l’ont souligné les pairs du secteur du luxe, tandis que la faiblesse de l’attrait des marques de Kering, en particulier Gucci, rend le contexte plus difficile à gérer. Bottega Veneta a été le seul élément positif, avec une croissance de 4% du chiffre d’affaires à taux de change constants, grâce à de bonnes performances en Europe et en Amérique du Nord.

Gucci continue de souffrir de la faiblesse du trafic et des performances médiocres des collections reportées, alors que les introductions de nouveaux produits se sont mieux comportées et que le chiffre d’affaires unitaire moyen a augmenté. À notre avis, cela peut être partiellement dû au malaise macroéconomique, les collections de report étant plus susceptibles d’être achetées par des acheteurs ambitieux et rares que par des consommateurs fidèles à la marque (qui les possèdent déjà).

Louis Vuitton et Prada gagnent des parts de marché

Étant donné que Gucci n’est plus la priorité des consommateurs et que les budgets sont limités, la demande s’en ressent. L’entreprise s’attaque à ce problème en prévoyant de modifier le design des lignes existantes et d’accélérer la mise sur le marché de nouveaux produits.

La désirabilité de la marque elle-même, ou le manque actuel de désirabilité, est la clé pour renverser la situation du trafic, à notre avis, car pour l’instant, les concurrents dans la catégorie de prix comparable, tels que Louis Vuitton et Prada, semblent gagner des parts de marché. La collection du nouveau directeur de la création sera présentée en septembre et arrivera ensuite progressivement dans les magasins. Nous pensons que Gucci a besoin d’un récit de marque fort soutenu par son budget marketing, ce qui, compte tenu de la baisse de la rentabilité, pourrait être moins possible.


L'auteur ou les auteurs ne possèdent pas de parts dans les titres mentionnés dans cet article. En savoir plus sur les politiques éditoriales de Morningstar.

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A propos de l'auteur

Jelena Sokolova  est analyste actions chez Morningstar.