Boycott publicitaire : les gagnants et les perdants

Le « débrayage » publicitaire sur Facebook et d’autres réseaux sociaux prend de l'ampleur. Pinterest pourrait en profiter.

Ali Mogharabi 29.06.2020
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Au cours du week-end, de plus grandes marques et annonceurs, dont Coca-Cola, Starbucks et Unilever, ont annoncé leur intention de suspendre ou de réduire les dépenses publicitaires sur les plateformes de médias sociaux (principalement Facebook et sa plateforme Instagram) pour protester contre le manque de contrôles pour limiter les discours de haine et la désinformation.

Le mouvement, qui a commencé le 17 juin, a pris de l'ampleur, augmentant le risque pour des entreprises comme Facebook et Twitter, tout en créant éventuellement des opportunités pour Pinterest et Alphabet.

Cependant, nous prévoyons que la plupart des annonceurs reviendront sur Facebook compte tenu de ses plus de 2,6 milliards d'utilisateurs.

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Valeurs citées dans l'article

NomValeurVariation (%)Notation Morningstar
Alphabet Inc A2 805,67 USD0,90Rating
Coca-Cola Co54,13 USD0,15Rating
Diageo PLC3 528,00 GBX0,48Rating
Facebook Inc A343,21 USD-3,99Rating
Hershey Creamery Co2 850,00 USD0,00
Levi Strauss & Co Class A24,76 USD1,68
Pinterest Inc54,18 USD3,36Rating
Starbucks Corp113,07 USD0,76Rating
Twitter Inc64,25 USD2,34Rating
Verizon Communications Inc54,06 USD0,06Rating

A propos de l'auteur

Ali Mogharabi

Ali Mogharabi  est analyste actions chez Morningstar.