Au cours du week-end, de plus grandes marques et annonceurs, dont Coca-Cola, Starbucks et Unilever, ont annoncé leur intention de suspendre ou de réduire les dépenses publicitaires sur les plateformes de médias sociaux (principalement Facebook et sa plateforme Instagram) pour protester contre le manque de contrôles pour limiter les discours de haine et la désinformation.
Le mouvement, qui a commencé le 17 juin, a pris de l'ampleur, augmentant le risque pour des entreprises comme Facebook et Twitter, tout en créant éventuellement des opportunités pour Pinterest et Alphabet.
Cependant, nous prévoyons que la plupart des annonceurs reviendront sur Facebook compte tenu de ses plus de 2,6 milliards d'utilisateurs.