Boycott publicitaire : les gagnants et les perdants

Le « débrayage » publicitaire sur Facebook et d’autres réseaux sociaux prend de l'ampleur. Pinterest pourrait en profiter.

Ali Mogharabi 29.06.2020

Au cours du week-end, de plus grandes marques et annonceurs, dont Coca-Cola, Starbucks et Unilever, ont annoncé leur intention de suspendre ou de réduire les dépenses publicitaires sur les plateformes de médias sociaux (principalement Facebook et sa plateforme Instagram) pour protester contre le manque de contrôles pour limiter les discours de haine et la désinformation.

Le mouvement, qui a commencé le 17 juin, a pris de l'ampleur, augmentant le risque pour des entreprises comme Facebook et Twitter, tout en créant éventuellement des opportunités pour Pinterest et Alphabet.

Cependant, nous prévoyons que la plupart des annonceurs reviendront sur Facebook compte tenu de ses plus de 2,6 milliards d'utilisateurs.

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Valeurs citées dans l'article

NomValeurVariation (%)Notation Morningstar
Alphabet Inc A1 727,62 USD-0,19
Coca-Cola Co48,70 USD-1,08
Diageo PLC2 903,00 GBX-0,77
Facebook Inc A251,36 USD2,33
Hershey Creamery Co3 250,00 USD-27,78
Levi Strauss & Co21,34 USD-1,43
Pinterest Inc69,75 USD-1,71
Snap Inc Class A50,31 USD2,61
Starbucks Corp102,33 USD0,50
Twitter Inc45,18 USD-1,33
Verizon Communications Inc57,38 USD0,60

A propos de l'auteur

Ali Mogharabi

Ali Mogharabi  est analyste actions chez Morningstar.

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